Warum Aktionswochen im LEH selten nur den Preis erzählen
Beobachtungen zur Sommerwerbung im Lebensmitteleinzelhandel — wie Preissignale, Eigenmarken und Instore-Material zusammenwirken.
Journal
Einordnungen aus der Branchenschau
Texte zu Werbung, Agenturen und Markenauftritt — geschrieben für Menschen, die selbst Kampagnen und Kommunikation verantworten.
Pitch-Einladungen lesen, ohne den ganzen Markt zu überschätzen
Wie Agenturen Pitch-Wellen einordnen können — und warum nicht jede Ausschreibung ein Strukturwandel ist.
Out-of-Home nach der Saisonpause: Motive, die im Stadtbild bleiben
Ein Blick auf Plakat- und Citylight-Motive nach der ruhigeren Periode — was Marken im öffentlichen Raum wieder zeigen.
Nachhaltigkeitsclaims auf der Packung: wo Glaubwürdigkeit kippt
Packungskommunikation und Anzeigenversprechen im Vergleich — wann Nachhaltigkeitsaussagen in der Beobachtung widersprüchlich wirken.
Regionales Sportsponsoring jenseits der großen Ligaretten
Warum lokale Sponsoringentscheidungen für Marken sichtbar und riskant zugleich sind — und worauf Beobachtung achten sollte.