„Das Briefing zur Handelswerbung im Sommerquartier hat unsere Kampagnenplanung um drei konkrete Wochen verschoben — im guten Sinne. Wir hätten die Konkurrenzbeobachtung sonst zu spät nachgezogen.“Lena Vogt · Markenleitung, Regionalhandel Thüringen
Stimmen
Was Auftraggeberinnen und Auftraggeber berichten
Rückmeldungen aus Markenteams und Agenturen — bezogen auf konkrete Briefings, Presseschauen und Workshops, nicht auf allgemeine Zufriedenheitsskalen.
„Die Presseschau liest sich nicht wie ein Nachrichtenaggregat. Man merkt, dass jemand die Werbeausgaben und die Markenbotschaften tatsächlich gegeneinander hält. Einmal kam die Lieferung einen Tag später als zugesagt — danach lief alles pünktlich.“Marcus Eller · Planungsleitung, Agentur in Erfurt
„Für unseren Workshop brauchten wir keine Folienparade, sondern Streitfragen zur Mediamix-Diskussion. Die Redaktion hat genau das geliefert — und die Teilnehmenden haben danach selbst weiterdiskutiert.“Sofia Hartmann · Leitung Marketingkommunikation, Konsumgüter
„Wir haben eine Gastbeitragsserie zu Filialwerbung in Auftrag gegeben. Die Recherche war gründlich, der Ton blieb journalistisch statt werblich. Das hat intern mehr Gewicht gehabt als unsere üblichen Agenturpräsentationen.“Tobias Krämer · Geschäftsführung, Retail-Kommunikation
Projektbericht
Sommerwerbung im Regionalhandel
Ein Handelsunternehmen in Thüringen wollte wissen, wie Wettbewerber Aktionswochen und Instore-Material im Juli aufstellten. Wir beobachteten Filialen und Anzeigen über drei Wochen, lieferten ein Briefing vor der internen Media-Runde und hielten die Nachbesprechung mit der Markenleitung.
Ergebnis für das Haus: Verschiebung zweier geplanter Aktionsfenster und klarere Abgrenzung der Eigenmarkenbotschaft gegenüber Preisschreiern — dokumentiert im Briefing, nicht als Agenturkonzept.
Projektbericht
Presseschau für eine Agenturplanung
Eine Agentur in Erfurt bezog drei Monate lang die wöchentliche Presseschau mit Fokus Agenturmarkt und Out-of-Home. Die Planung nutzte die Einträge als Einstieg in interne Montagsrunden.
Nach der Probe-Woche wurde der Fokus einmal nachgeschärft — weniger internationale Holding-Meldungen, mehr regionale Pitch- und Belegungshinweise. Die Lieferung blieb bewusst kurz; Volltext-Clippings waren nicht Teil des Auftrags.
