Journal
Pitch-Einladungen lesen, ohne den ganzen Markt zu überschätzen
Wie Agenturen Pitch-Wellen einordnen können — und warum nicht jede Ausschreibung ein Strukturwandel ist.
Sobald mehrere große Marken gleichzeitig suchen, sprechen Fachmedien gern von einer „neuen Pitch-Kultur“. Oft handelt es sich um gebündelte Vertragsenden und Holding-interne Verschiebungen — kein flächendeckender Neubeginn.
Signale, die mehr Gewicht haben
Wiederholte Ausschreibungen derselben Kategorie innerhalb weniger Monate, Wechsel der Entscheiderinnen auf Kundenseite und öffentliche Kritik an laufenden Kampagnen sind belastbarer als einzelne LinkedIn-Posts über „frischen Wind“.
Was in einer Presseschau nützt
Für Agenturplanungen reicht oft eine knappe Liste: wer sucht, in welcher Disziplin, mit welchem Zeithorizont. Lange Kulturdebatten gehören eher ins Briefing als in die Wochenübersicht.